Одной из ключевых целей Яндекса является постепенное сокращение естественного привлечения аудитории через поисковую выдачу. По мнению специалистов, идеальным сценарием для платформы будет ситуация, когда все компании будут использовать рекламные инструменты, а не полагаться на органическое продвижение. Таким образом, поисковый трафик будет становиться всё более платным, а бесплатные посещения — всё более редкими.

Это связано с тем, что Яндекс стремится увеличить доход от рекламы, предлагая бизнесу дополнительные инструменты и возможности для продвижения. В этом контексте становится понятно, почему некоторые функции контекстной рекламы могут негативно влиять на SEO-продвижение. Далее мы рассмотрим конкретные примеры, как настройки в Яндекс Директе могут мешать эффективной поисковой оптимизации.

1) Динамические места показа объявлений

В конце 2024 года Яндекс начал показывать рекламу не только в верхних и нижних позициях в поисковой выдаче, но и в середине. Это и есть динамические места показа. Подключается данная опция в настройках рекламной компании.

Если включены показы по динамическим местам размещения, то в поиске, где ваш сайт уже отображается на первой странице, органическая выдача пропадает и замещается рекламой.

Появится ли сайт в поиске на прежних позициях, если отключить динамические места показа – да. Тогда в чем вред для SEO?

Сео-специалис работает следующим образом:
– вносит изменения на сайте или ставит внешние ссылки;
– при помощи сервисов проверяет как улучшились позиции сайта в поисковой выдаче.

Если вы на какое то время включите динамические места размещения, то не сможете отслеживать позиции сайта по наиболее хорошим запросам. Следовательно  вы не будете понимать как лучше настроить SEO. А ваши конкуренты тем временем будут заниматься поисковой оптимизацией, отслеживать результаты,  продвигаться выше в поисковой выдаче и обойдут ваш сайт. Как говорится: если не делаете вы, то делает кто то другой.

2)  Реклама по брендовым запросам

Пользователь попадает на сайт вначале по естественной поисковой выдаче, а в следующий раз ищет или домен, или название компании, или ваши бренды.

Если вы настроили рекламу по брендам, то клиенты будут кликать на платные объявления. А не было бы подобной рекламы, пользователи приходили бы бесплатно из поисковой выдачи.

3) Ретаргетинг

Реклама показывается пользователям, которые пришли на сайт бесплатно по SEO. Эффект аналогичен пункту 2 – посетители, которые должны быть бесплатными, кликают на платную рекламу.

4) РСЯ

В Рекламной сети Яндекса автотаргетинг и в своём роде ретаргетинг работают всегда и вы не можете их отключить. Соответственно, как и в пунктах 2 и 3 бесплатные посетители с SEO будут кликать на рекламу с картинкой.

Вот реальный пример.

Агентство вело рекламу компании используя пункты 1,2,3,4.

На скриншете в Яндекс Метрике показаны посетители, которые пришли из бесплатной выдачи поиска, но далее кликали на платную рекламу. Выделен период, когда рекламу настраивало Агентство. Мы взялись делать SEO для данного сайта, поэтому заново пересобрали Яндекс Директ: отказались от РСЯ и ретаргетинга, отключили автотаргетинг, убрали брендовые запросы, составили детально проработанную рекламную кампанию на поиске по максимально возможному количеству целевых ключевых фраз. В результате при том же бюджете количество посетителей с СЕО скликивающих рекламу снизилось до минимума, количество конверсий с СЕО существенно повысилось.

Контекстная реклама — это не враг SEO, а скорее дополнительный инструмент, который при грамотной настройке может стать мощным союзником в поисковом продвижении. Однако важно понимать, что её цель должна быть не в том, чтобы конкурировать с органической выдачей, а в том, чтобы привлекать заинтересованную аудиторию, которая будет взаимодействовать с сайтом и улучшать его поведенческие факторы.